因店家在商品曝光初期、不確定消費者喜好的情況下,通常僅能等待測試不同素材搭配的轉換成效,去歸納出具有參考價值結論,最終才能定案最佳的素材頁面。但這樣一連串測試的過程中,除了具備一定經驗與專業行銷人員參與外,同時技術人員的投入與適時調整,這對於多數店家來說無疑是一種額外的負擔及成本。
故meepShop獨家開發「智慧轉換元件」,可在商店網站的任意頁面,置入一個「智慧轉換元件」,放入一到三張不同測試版本的圖片,並訂定一個測試開始與結束的日期,測試運行的過程,系統針對每個進入網站的新使用者(消費者),分別依序分配元件中的樣本供檢視,以蒐集不同樣本對訂單轉換率的影響,待測試時間結束後,系統將自動留下轉換率最佳的圖片素材,讓店家能輕鬆提升訂單轉換率!
【範例】 頁面新增一個「智慧轉換元件」,並置入三張圖片A、B、C。當消費者進入有放置「智慧轉換元件」的頁面並瀏覽到圖片時,即觸發瀏覽事件。第一位進入頁面的消費者看到A圖、第二位看到B圖、第三位看到C圖、第四位消費者又輪替至A圖……依序輪流。已分配過圖片的消費者,再次進入相同頁面時,僅能看到首次所分配的圖片;系統會透過一組專屬的編號,來辨識使用者為同一人。透過受眾的平均分配,觀察不同素材分別影響的訂單成立數量與比例,在測試結束時,得以將該版位的圖片統一套用成轉換率最佳的那一個素材,提升後續的訂單轉換率!
心動了嗎? 讓我們快來設定吧!
一、設定Google Analytics 與 meepShop串接檢視分析權限
因此功能需與Google Analytics 串接授權, 請您先至https://www.google.com/intl/zh-TW/analytics/ 登入GA,若未有GA帳號請先建立及設定,相關GA設定請參考Google Analytics
(1) 帳號授權設定
請先到 meepShop後台 設定 -> 第三方設定 ->
Google Analytics 數據讀取 -> 請點選『使用Google帳號登入』
請選擇您要授權使用的帳號
會顯示meepShop 智慧轉換元件要求存取您的帳號,請您確認後需勾選『查看及下載您的Google Analytics分析資料 』
授權後,回到meepShop後台請確認帳號授權狀態會變更為『已授權』,並顯示授權的帳號
(2) 設定資料檢視ID
完成上述授權後,請至https://www.google.com/intl/zh-TW/analytics/ 登入您的GA帳戶,因 Google Analytics 目前有 Google Analytics 3 與 Google Analytics 4 版本,請依造您的GA版本進行設定
如您不知道您GA的版本,請先至meepshop後台「行銷-廣告分析→Google→Google網站分析GA」,確認您目前串接的編碼來判斷版本, 如是使用GA3 ,廣告分析欄位編碼為 UA- 開頭的編碼; 如是使用GA4,廣告分析欄位編碼為 G- 開頭編碼,請依造您的GA版本進行以下設定
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Google Analytics 3 設定方式 (舊GA ,UA 開頭的編碼)
登入您的GA帳戶,點選左下方設定 -> 資料檢視存取權管理
確認您的帳好是否已經有授權完成
再點選左下方設定-> 資料檢視設定
複製資料檢視ID
回到meepShop後台, 設定 -> 第三方設定, 於Google Analytics 數據讀取,
將版本調整為「 Google Analytics 3(GA3)」,並貼入GA3 的「 資料檢視ID 」,再按右上方儲存,儲存後即完成更新
儲存完成後,將會顯示 『資料檢視ID驗證成功』,即可開始進行智慧轉換元件設定囉~
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Google Analytics 4 設定方式 ( 新版GA ,G- 開頭的編碼)
登入您的GA4帳戶,點選左下方設定 -> 資源設定,複製右上方的「 資源ID 」
回到meepShop後台,設定 -> 第三方設定 -> 於Google Analytics 數據讀取,
後續,即可開始進行智慧轉換元件設定囉~
二、設定智慧轉換元件
智慧轉換元件可於meepShop首頁/分頁及商品獨立版型頁面 置入做測試,分析每張圖片在GA 事件(eventLabel)所對應到的「交易次數(訂單量)」、「轉換率」,並運算「總交易量佔比(單一圖片的訂單量/所有圖片的訂單量*100%)」,「轉換率」、「總交易量佔比」精確度到小數點後2位,「轉換率」並不像加入購物車(add to cart)事件可透過頁面上的操作觸發,需在整個交易流程結束後才產生,無論消費者頁面瀏覽路徑如何發展,只要有觸發過元件中的瀏覽事件,且最終成功跳轉至Thank You Page者,即視為智慧轉換元件數據分析所判定的「轉換」。
Step 1 : 請選擇要置入「智慧轉換元件」之頁面,
首頁/分頁 -> 請於商店設計 -> 頁面設計 -> 選擇您設定的首頁或分頁,點選預覽頁面下方的編輯按鈕
商品獨立版型頁面 -> 請至「商品」-> 點選商品 -> 商品版型 進入商品版型內頁
Step 2 : 請選擇左上方元件,並拖拉 工具分析內之「智慧轉換」元件至右方頁面想呈現的位置
註: 一個頁面限置入一個智慧轉換元件
Step 3 : 請點選智慧轉換元件後,於左方開始設定
① 請設定「測試開始日期」
如設定日期為當天,則在設定儲存後即開始測試。
如設定日期非當天,則測試開始時間為您設定的日期之00:00開始。且於測試開始日期前皆可進行編輯。
② 請設定測時時長,測試時長以天數計算,可輸入 3~30 天
範例 1: 假設今日為12/01於12/01 15:20設定測試時長3天,則設定完成儲存後即開始測試,結束日期為2020/12/04 15:20。
範例 2: 假設今日為12/01,測試開始日期為12/04,設定測試時長3天,則測時將於12/04 00:00開始,測試結束日期為2020/12/06 23:59
③ 請調整元件寬度,可調整樣本圖片的大小與位置
④ 設定圖片替代文字Alt ,幫助google判斷圖片關鍵字,提升搜尋結果排名
⑤ 選擇測試樣本,請上傳圖片,可選擇1-3張樣本圖片。並設定事件名稱,可於GA後台查看事件。
⑥ 設定完成後請按右上方儲存
如設定日期為當天,則在設定儲存後,會顯示「測試進行中」即開始進行測試,
點選「智慧轉換元件」,左上方測試狀態會顯示「進行中」元件內圖片與設定不得編輯。
如設定日期 非當天,儲存後左上方測試狀態會顯示「未開始」,於測試開始日期前皆可再次進行編輯。
三、智慧轉換元件進行測試
當智慧轉換元件開始進行測試時
前台不同消費者瀏覽到該頁面時,將會顯示不同樣本圖片,第一位進入頁面的A消費者看到樣本圖1、第二位進入頁面的B消費者看到樣本圖2、第三位進入頁面的C消費者看到樣本圖3、第四位進入頁面的D消費者又輪替至樣本圖1……依序輪流。
已分配過圖片的消費者,再次進入相同頁面時,僅能看到首次所分配的圖片;系統會透過一組專屬的編號,來辨識使用者為同一人。
而無論消費者頁面瀏覽路徑如何發展,只要該消費者有看過該樣本圖觸發過元件中的瀏覽事件,且最終成功跳轉至完成訂單之Thank You Page頁者,即視為智慧轉換元件數據分析所判定的「轉換」。
在測試進行中,您可隨時進入智慧轉換元件內,選取查看測試數據,將會顯示目前測試中的數據資料。
倘若在測試初期,數據就有了壓倒性的明確結論,您不想等到原本設定的結束時間,想提前結束測試時,可以直接於測試狀態點選「結束」再按右上方儲存,
註:測試結束後不得再次重啟,且因一個頁面限置入一個智慧轉換元件,若須在相同頁面做測試,請先刪除原本設定的智慧轉換元件,刪除後再將智慧轉換元件拉入頁面中重新設定。
當提前結束測試,或是原設定測試時間結束時,數據將停止更新,並在智慧轉換元件之樣本圖上顯示「測試結束」
當測試結束時,您商店前後台的頁面,將統一顯示轉換率最佳的那張樣本圖片,不管之前消費者看到的是哪張樣本圖,再次進入該頁面皆會顯示轉換率最佳的樣本圖一,將提升您訂單的轉換率!
此外,系統在測試結束當下會立即結算數據,並將數據分析的最終結果寄送至商店主帳號信箱。