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Google Shopping Ads (Google購物廣告)

Google購物廣告(Shopping Ads),已成為在電商戰場中人必須了解並使用的廣告產品之一,與傳統的關鍵字搜尋廣告不同,設定Google購物廣告店家不需要設定文案、素材或關鍵字,因廣告的內容來自店家事先上傳到Google Merchant Center的產品目錄,而Google 會依據消費者搜尋,自動抓取產品目錄中的資訊,將產品圖、產品名、價格等資訊直接呈現在購物廣告裡。

當消費者對產品感興趣,點擊購物廣告跳至相關網頁查看更多資料,或進行購物時,購物廣告才會被收費。除了主動搜尋結果,購物廣告也能搭配動態再行銷,再次投放過去曾被搜尋過的商品資訊給消費者。

設定 Google 購物廣告前,你必須有Google Ads 廣告帳戶,且須完成以下設定,才能做投放動態廣告

讓我們從以下的步驟,一步步開始設立吧!

內容目錄 隱藏
1. 將上架的商品帶入Google 分類
2. Google Merchant Center 帳戶建立
3. Google Merchant Center 帳戶驗證
4. 新增產品動態饋給
5. 連結Google Merchant Center 帳戶與Google Ads 帳戶
6. 設定商品廣告
7. 為何Google Merchant Center 商品被拒絕刊登

1. 將上架的商品帶入Google 分類

① 請透過Google提供之連結下載所有Google 產品類別的清單,找尋您商品的代號,幫助您進行商品分類。註:相關說明請參考Google說明: https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=zh-Hant

 

② 將Google商品代碼貼回至meepShop後台,

進入商品–> 點選商品–> 於行銷 Google 產品類別內填入商品代碼–> 右上方儲存

2. Google Merchant Center 帳戶建立

① 進入Google Merchant Center 按登入 https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/

 

②  建立帳戶,選擇地區、輸入店家資料及時區,按繼續

 

③ 請確認條款後勾選我同意接受條款,按下一步繼續

 

④ 此時會詢問要不要先選擇目標計畫,也可以先按上方略過,完成帳戶設定之後再繼續設定購物廣告。

 

⑤ 再次確認設定,無誤後按建立帳戶,就完成Google Merchant Center的註冊。

3. Google Merchant Center 帳戶驗證

Google Merchant Center ( 簡稱GMC ) 為Google提供之服務,您可以藉由Google Merchant Center來管理動態饋給、查看資料,以及探索在Google 產品的各種方法。

詳細說明請參考https://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=zh-Hant

當您建立完GMC帳號後,需完成網站及帳戶的驗證,請依下方步驟做網域驗證

① 點選右上方「工具」→ 商家資訊

② 選擇網站

③ 請輸入您商店的網址

④ 請選擇「新增HTML標記或上傳HTML檔案至您的網站」

⑤ 複製HTML標記,只需複製引號內的驗證碼,如上圖紅框

 

請先回到meepshop後台 行銷-廣告分析→ Google Merchant Center,點選「HTML標記驗證」並將驗證碼複製貼上後再按儲存

⑥ 設定完後再回到Google Merchant Center點選最下方「驗證網站」完成驗證

 

4. 新增產品動態饋給

完成驗證後,開始可以將商品資料上傳,

① 請點選左側選單「產品」→「動態饋給」,點擊「+」新增動態饋給

 

② 選擇銷售地區的貨幣以及語言後按繼續

 

③ 設定目錄名稱 ④選擇已排定截取時間 後按繼續

 

⑤ 設定上傳檔案的名稱

⑥ 設定擷取頻率-選擇「每日」、「上午7:00」

⑦ 請至meepShop後台,行銷-廣告分析→Google Ads→複製動態檔案網址貼回檔案網址欄位內

 

⑧ 確認無誤後,請按「建立動態饋給」

 

完成目錄設定後,將會依上面設定的每天早上7:00重新跑過商品資訊,即刻將商品匯入,則可進行商品擷取,點選您設定的動態饋給名稱

 

點選右側「立即擷取」將商品目錄上傳

 

擷取完成後,將會顯示處理狀態「完成」

 

點選所有產品,則會顯示成功上傳之商品目錄,即上傳完成。

5. 連結Google Merchant Center 帳戶與Google Ads 帳戶

須完成Google Merchant Center帳戶與Google Ads帳戶的連結,才能開始設定購物廣告

開始設定帳戶連結:

① 點擊上方「工具」→「已連結帳戶」

 

② 點選「連結」你的Google Ads ID

 

③ 或連結其他帳戶,輸入Google Ads ID

 

④ 建立購物廣告活動

 

6. 設定商品廣告

若已完成前面(一)-(五) 的設定後,即可以開始設定Google購物廣告活動。 

點擊左側「成長」→「管理計畫」→「購物廣告」

 

請依照頁面指示完成各項欄位設定,並請詳閱廣告政策後,就可以建立購物廣告活動囉! 

 

如想要設定Google Ads或購物廣告的再行銷部分,請一併完成「動態再行銷」的設定。

 

7. 為何Google Merchant Center 商品被拒絕刊登

Google動態廣告如果價格不一致,帳號將會收到警告信,導致您的商品被預先拒絕批准,詳細說明請參考Google Merchant Center說明頁。

其中較常發生的是商品頁有多種規格,不同規格搭配不同價格,而店家刊登時未分開上架,導致同個商品有不同價格而被拒絕批准;建議店家將不同規格不同價錢的商品,都分開變成獨立的商品上架才不會有問題喔。

 

 

 

Tags:廣告分析
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